گم شدن برند داخلی در بازار آشفته اقتصاد/ چگونه کالای ایرانی را تشخیص دهیم؟

یکی از راهکارهای مقاوم سازی اقتصاد ایران، جایگزینی کالای ایرانی به جای کالاهای خارجی است. اگرچه مهمترین موضوع در این زمینه لزوم ارتقای کیفیت از سوی تولید کنندگان است اما یکی از مشکلات این مسیر عدم آگاهی مردم از نام تجاری محصولات داخلیست.

رهبر انقلاب نوروز امسال نیز بر این موضوع تاکید کردند و فرمودند:«ما میتوانیم با اقدام عملی در اقتصاد مقاومتی، کشور را مصونیتسازی کنیم تا در مقابل تحریم به خودمان نلرزیم.»

در بند هشتم سیاستهای کلی «اقتصاد مقاومتی» ابلاغ شده از سوی مقام معظم رهبری به ترویج مصرف کالاهای داخلی همراه با برنامه ریزی برای ارتقاء کیفیت و رقابت پذیری در تولید تاکید شده است.

بارها دیده شده که با مراجعه به فروشنده، این سوال که ساخت کدام کشور است؟ پرسیده می شود این درحالیست که اکثر مردم از عناوین تجاری کالاهای ساخت داخل بی اطلاعند. چه اینکه گاها با عناوین تجاری به ظاهر خارجی مواجه می شویم که با شنیدن نام آن کوچکترین حدسی مبنی بر تولید داخل بودن آن نمی توان زد. به طور مثال کالاهایی چون یخچال اسنوا، کفش ویوا و اجاق گاز آلتون، اگرچه اساسا ایرانی هستند و در ایران تولید می شوند اما نام تجاری ایرانی ندارند.

البته این نوع برندسازی دلایل مختلفی دارد که در این گزارش نمی گنجد اما یکی از واضح ترین دلایل آن، بالا بردن شانس فروش آن محصول در بازار داخلی است.

از سویی در اقتصاد ایران ضعف برند سازی بسیار به چشم می خورد. به طوری که مواد خام در ایران تولید می شود و به صورت عمده به کشورهای دیگر با قیمت پایین صادر می شود و پس از انجام عملیات مختلف از جمله فرآوری، بسته بندی و برند سازی با قیمت چند برابری به ایران وارد می شود.

غفاری، عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی اراک، برندسازی را ضعف اقتصاد ایران در بخش تولید می داند و می گوید: برای موفقیت در برندسازی، باید به ، ارائه خدمات جانبی، بسته بندی مناسب، بازاریابی، کیفیت محصولات و... توجه بیشتری کنیم.

وی با تاکید بر اینکه اهمیت ویژه به برندسازی و بازاریابی می تواند کمک خوبی برای عرضه محصولات تولیدی به خارج داشته باشد، ادامه می دهد: در دنیای امروز شاهد هستیم واحدهای تولیدی که به برندسازی توجه ویژه ای داشته اند بسیار موفق بوده اند و درآمدهای خوبی را کسب کرده اند.

جمشید زند، رئیس اتاق اصناف مرکز استان مرکزی در گفتگو با خبرنگار دیار آفتاب؛ در خصوص برند سازی در استان مرکزی با اشاره به تلاش های اتاق اصناف برای رواج برند سازی در استان مرکزی، اظهار کرد: با توجه به اینکه تولید بیشتر به صورت سنتی انجام شده و قبلا کسی در این حوزه برندسازی وارد نشده است کار سختی در پیش داریم.

وی با بیان اینکه صادرات محصولات تولیدی نیازمند برند سازی است گفت: بر این اساس باید به موضوع بسته بندی، کیفیت محصولات تولیدی و قیمت نیز توجه شود تا قابل رقابت در بازارهای بین المللی باشد. برندسازی شرایط رقابت پذیری را برای واحدهای تولیدی ایجاد می کند.

رئیس اتاق اصناف مرکز استان مرکزی بیان کرد: در حال حاضر ۶۰ هزار واحد صنفی در استان مرکزی فعالیت دارد که سه درصد کل صنوف کشور را شامل می شودو فعالیت ۱۰ هزار واحد آن تولیدی است.

زند ادامه داد: استان مرکزی همواره با صنعتی بودن شناخته شده در حالیکه تقویت صنوف آن به عنوان بستر و شبکه عرضه محصولات تولیدی از اهمیت زیادی برخوردار است .

وی گفت: مهمترین معضل در زمینه معرفی نشان های تجاری معروف استان گرانی تبلیغات تجاری است به طوری که اصناف با سطح درآمد موجود، توان هزینه های سنگین تبلیغات در رسانه را برای معرفی به مردم ندارند.

می توان گفت عدم توجه به برند سازی و همچنین تبلیغات نامناسب از جمله دلایلی است که تمایل مردم را برای استفاده از کالای داخلی کاهش می دهد. چه اینکه اکثر مردم نیت واقعی برای خرید کالای ایرانی دارند اما در بازار آشفته ایران، امکان شناسایی تولیدات ایرانی بسیار دشوار است.

برای تشخیص اینکه کدام کالا، ایرانی است و استفاده از کدام کالا نقش بسزایی در اشتغالزایی و حمایت از کار و کارگر ایرانی دارد راه های مختلفی وجود دارد.

با توجه به رشد روز افزون استفاده از فضای مجازی در میان مردم، هر تولید کننده ای با ایجاد سایت، سعی در معرفی محصول خود دارد. لذا یکی از راه های شناخت این محصولات، مراجعه به سایت و مطالعه تاریخچه تاسیس این کارخانه هاست. به طور مثال کارخانه گوشی تلفن همراه ایرانی جی ال ایکس با ارائه آدرس سایت، حتی فروش گوشی های خود را از این طریق انجام می دهد.

هر کارخانه و تولید کننده مطرح در کشور، با ایجاد نمایندگی فروش محصولات در سایر شهر ها، بستر مناسبی برای تبلیغات و همچنین فروش آسان تر و ارائه خدمات پس از فروش محصولات ایجاد کرده است. تماس تلفنی با کارخانه، شرکت یا نمایندگی کالای مورد نظر می تواند راهکار مناسبی برای تشخیص کالای ایرانی باشد.

اما بیشتر مردم، بدون اطلاع و تحقیقات قبلی و حین مراجعه به مغازه نیاز دارند تا اجناس داخلی را خارجی تشحیص دهند. که می توان با بررسی بارکد محصولات، وجود کلمه ساخت ایران(made in Iran) و یا مشاهده عدد 626 روی بارکد از ایرانی بودن آن محصول مطمئن شد.

بارها شنیده شده که بر روی یک کالای خارجی، آدرس کارخانه در ایران نیز قید شده است. به طور مثال، سامسونگ در ایران کارخانه دارد ولی نام و برند تجاری این کالا مربوط به شرکت اصلی در کره است. و این کالا به هیچ وجه ایرانی محسوب نمی شود.

وجود کارخانه هایی که صرفا به مونتاژ قطعات وارداتی از برند کشور دیگری اختصاص دارند نیز نقش چندانی در سودآوری برای کشور ندارند و اولویت اول استفاده از کالای صددرصد ایرانی است. البته برخی کالاهای حیاتی نیز اساسا در کشور تولید نمی شوند و نمونه ایرانی ندارند که ناگزیر به استفاده از آنها هستیم.

با این وجود گروه های مردمی فراوانی برای حمایت از کالای ایرانی و معرفی آنها فعال شدند که یکی از آنها، کانال تلگرامی ایرانیجات به آدرس @iraniiijat به عنوان بزرگترین کانال حامی تولیدات ملی است که در آن علاوه بر معرفی کالاهای ایرانی، تجربیات و نظرات مردم در استفاده از انواع کالاها منعکس می شود.

انتهای پیام/